ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
Основы для неспециалистов
Рынок заказных материалов в СМИ существует
Учить на любую тему, лечить все болезни, рекламировать и пиарить может практически каждый – это общеизвестный факт нашей жизни, который неоднократно вызывал слезы у профессионалов и экспертов в реальных ситуациях украинской не только виртуальной жизни. К сожалению, в список видов деятельности, где не важно образование, базовые знания или хотя бы прокачанная эрудиция добавились журналистские расследования.
Свобода слова без ответственности, эмоциональность аудиторий и разнообразные инструменты коммуникаций составляют гремучий коктейль скандалов, хайпов, дискредитации без суда и следствия. Только запас прочности имиджа политика, общественного деятеля или бизнесмена в состоянии противостоять случайным или целенаправленным информационным сценариям, несущим негатив разного происхождения.
Всесторонние обзоры как происходит заказ кампаний, сколько она стоит, и какие инструменты используются можно погуглить и почитать, систематизировать представления о двойной или тройной жизни контента в интернете. В кампаниях негатива и дискредитации большую роль играют привычные онлайн ресурсы, пожары раздувают Twitter, Telegram-каналы, а иногда доверительно льют яд и персональные обращения в деловой сети LinkedIn.
Анализ данных
Любому человеку жизнь нужно прожить так, чтобы о нем знал Google. И в этой шутке есть большая доля горькой правды жизни – необходимость присутствия в Интернете, т.е. объем упоминаемости имени, бренда, явления, названия компании/товара/услуги может быть критично важным для современных продаж, влияния на общественные процессы, результаты политической борьбы. Для понимания значимости собственной информационной политики, кроме результатов поиска Google, имеет значения оценка абсолютных цифр публикаций, позиций товаров, анализ комментариев, сети распространения информации, длительность общественного резонанса и многое другое, что уже много лет предоставляет пользователям рынок мониторинга интернет ресурсов.
Мониторинги бывают разные, качество и возможности, как и во многих других сервисах, имеют оригинальные и заимствованные технологии, а данные зачастую перепродаются. Мониторинги ориентируются на информационные процессы, фиксируя количества публикаций и даты. Для измерения собственной информационной политики важно, что такие системы выдают клиенту то, что у них есть в базах данных, а не ответы на предполагаемые замаскированные желания пользователя.
Следующим шагом в оценке результативности и прогнозирования коммуникаций стали методы математической обработки динамик упоминания объектов исследования, машинное обучение, применение нейросетей. Сегодня актуальным является также вопрос, как из огромной кучи информации (читай Big Data) добыть значимые публикации и проанализировать их с точки эффективности, безопасности или развития на будущее. Умение работать с различными системами мониторинга контента или реестров — критически необходимо для любого современного расследователя, тем более – журналистского.
Разведка открытых источников – журналистские расследования
Даже очень далекие от любой разведки люди наверняка слышали, что 80% информации разведка добывает из открытых источников, и только остальные 20% — от спецагентов, шпионов или технической прослушки. В журналистских расследованиях, как и в любой разведке, есть место агентам: друзья друзей, бывшие и реальные партнеры, сотрудники и многое другое. Агенты косвенно защищены возможностью журналиста (в соответствии с законодательством) не раскрывать источники информации. Масса интересного добывается из самых неожиданных и разных по сути источников – фотоотчеты Instagram, государственные реестры или комментарии к постам.
Профессионализм расследования начинается с постановки задачи, выдвижения версии и организации командной работы. При планировании работ определяются методы и технологии сбора и обработки информации, глубина поиска данных. Определяются способы верификации и проверки достоверности данных. Этап анализа данных включает сравнение полученной информации, ее интерпретацию, объяснение взаимосвязей фактов, отбраковка нерелевантных данных, прогнозирование возможных взаимосвязей. Целая наука посвящена системе анализа информационных источников, где для СМИ есть отдельные вопросы по происхождению первоисточников, возможности давления или коррупции, независимости от вида контента (видео и статья не должны преподносить разные версии).
Команда в расследовании должна соблюдать определенные правила – критичность к мнению большинства, распределение видов работ между независимыми группами. Для устранения возможной предвзятости должна быть обеспечена конкуренция гипотез, путей решения и поиска, сопоставления с интересами одного лица. Одной из наиболее распространенных ошибок расследований является принятие решения групповым мнением – безальтернативно или консенсусом, без коммуникации или при очень близких отношениях в команде, неприятием критики не только извне, но и внутри команд.
Кризис доверия к журналистским расследованиям
А теперь представьте, когда к типичным и случайным ошибкам добавляется Заказ, т.е. проплаченный материал под видом расследования. Или еще больше – проплаченное расследование. В такой ситуации предвзятость из случайной превращается в злонамеренную. И что хуже всего – дискредитирует саму функцию Четвертой власти. В расследованиях государственными органами Суд выступает измерителем обвинения и защиты, только после Суда преступник может быть назван таковым. По результатам расследований Четвертой властью уполномоченные органы должны открыть уголовные дела, а до этого Судьями становятся читатели. Как только читатели теряют доверие – журналистские расследования теряют свой смысл, проплаченные проекты углубляют кризис доверия, исключая из общественных процессов действенный инструмент в обеспечении свободы слова и права на информацию. «Они все там одинаковые» — главный результат недоброкачественных расследовательских проектов, сформировавшее равнодушие целевых групп, отключение критического мышления и желания делать выбор – товара, услуги, президента.
ЧАСТЬ ВТОРАЯ, ПРАКТИЧЕСКАЯ
Пассивный дом и активные редакции
- Контекст темы публикации
Популярная тема инвестиционной привлекательности Украины складывается из множества активностей общественных деятелей, государственных чиновников, инвесторов ангельских и портфельных, многого другого. Андрей Колодюк, управляющий партнёр AVentures, Глава Наблюдательного Совета Ukrainian Venture Capitaland Private Equity Association (UVCA), серийный предприниматель активно участвует в развитии проектов по привлечению иностранных инвестиций, создания экосистемы поддержки идей и инноваций международными и украинскими инвесторами, развитием роли государственных структур в финансировании украинских разработок. Имя Андрея Колодюка после революции Достоинства прочно ассоциируется с Украинским Домом в Давосе.
В январе 2020 года традиционно состоялся всемирный экономический форум, и наши эксперты традиционно отслеживали публикации прессы по украинскому участию https://blogs.pravda.com.ua/authors/shnurko-tabakova/5c51a4ecb57dc/. В процессе работы над сюжетными линиями мероприятий Украинского Дома в Давосе, были обнаружены резкие скачки негатива в финальных датах проведения форума, твит – шторм с обвинениями непосредственно Андрея Колодюка и ряд неоднозначных публикаций с похожими заголовками. Нам стало интересно разобраться с чем связан такой негатив, есть ли предыстории публикаций, кому выгодна ситуация и насколько аномальные показатели негатива органичны.
- Упоминания в Интернете и как они выглядят
328 публикаций о Давосе из 1479 найденных о Андрее Колодюке, дает информационно – аналитический сервис attackindex.com за последних пять лет по запросу к своим базам данных (более 10000 интернет ресурсов с двадцатью годами архивов), т.е. 22%. Возможно, что относительно других видов активности известной на ИТ рынке личности, эта цифра должна быть больше или меньше, но это дело собственной информационной политики самого Колодюка и не предмет данного исследования. Динамика количества упоминаний Андрея Колодюка на всех ресурсах и в социальных сетях с 2016-го года выглядит следующим образом:
Видно, что именно прошедшая неделя превысила амплитуду упоминаний за последние 4 года, при этом практически нулевой весь период Twitter вдруг прорвало небольшим штормом. Надо отметить, что цифры публикаций по всему полю небольшие, поэтому 60 упоминаний уже существенно влияют на картинку. Для многих политиков и общественных деятелей речь идет о сотнях тысяч. Но математике и формулам все равно – расчеты и принципы работают и для небольших объемов данных от полсотни публикаций. Что еще хорошо видно – перерыв на выходные между двумя правыми максимумами – запомним этот факт.
Сервис attackindex.com не просто фиксирует происходящее и позволяет рассматривать статистику сайтов и социальных сетей отдельно и вместе. Благодаря машинному обучению с помощью нейронной сети, можно также увидеть оценку охвата аудитории любого запроса. Аудитория запроса упоминаний Андрея Колодюка за период с 2016 года достигает цифры в полмиллиона человек, что, кроме всего прочего, может быть использовано как при планировании коммуникационных кампаний, так и при расчетах ущерба от сознательной дискредитации предпринимателя.
- Информационные операции – резонанс
Специальные алгоритмы сервиса attackindex.com умеют так же определять информационные операции и длительность их резонанса в автоматическом режиме. Чем краснее даты на контурной карте – тем ближе информационный поток к управляемой угрозе. На картинке – 2019 год Андрея Колодюка с точки зрения наличия информационных угроз. Собственно, красные области мы и будем рассматривать – чем краснее, тем выше вероятность информационной операции. Первая, январская — это Давос, не угроза, но просто резонансная кампания, про остальные периоды – описание далее.
- Хроника
20 июня 2019 года
Рассматриваем временной ряд публикаций за июнь месяц 2020 года. Скрины сделаны из системы, без перенабора текста, любой пользователь может повторить:
Сайт «Бизнес-медиа», упомянувший Колодюка первым, отнесен экспертами сервиса Attack Index к категории относительно объективных, т.е. с потенциальной возможностью проплаченных редакционных материалов. В обзоре последующих событий видно, что был фактически использован как вброс темы, которую подхватили другие, более известные ресурсы. В 23:30 того же 20 июня появляется фактическая перепечатка первичного материала, там уже присутствует комментарий Колодюка, но почему-то с нивелирующим редакционным сопровождением. Возможно, потому что ключевые слова «токсичность» и «негативная репутация» уже запланированы?
21 июня 2019 года
21 июня 2019 года продолжают выходить материалы на заданную тему по другим интернет проектам. Появляется расследование «настоящей истории», выполненное в стиле расследования, сбалансированное множеством разных мнений.
Такой материал невозможно сделать с вечера на утро – это подтвердит любой автор любого реального редакционного материала. Т.е., вечером, в одной редакции появляется интервью якобы пострадавшего стартапера, другая редакция развивает интервью в публикацию с негативной коннотацией той же ночью, а у третьей редакции к началу следующего рабочего дня уже готов материал, по трудоемкости занимающий не меньше пары дней пожарного труда (а скорее – пару нормальных рабочих недель).
Интересно, что не покладая рук уже неделю к тому времени, к тем же 10 утра, спешит закончить и опубликовать материал четвертая редакция, хотя вообще то они о другом собирались писать, но дескать пострадавший стартапер с большим строительным бэкграундом, пошел на опережение, получая разные вопросы от очень деловых и таких разных редакций, работающих по совершенно разным редакционным планам над совершенно разными темами.
В эту версию, конечно можно было бы и поверить, но сопоставление время, тем, сроков и данных записей в базах данных говорит скорее о другом – о наличии третьей стороны, дирижера и, возможно, сценариста, заинтересованной во всех публикациях. Главное в которых – разносторонний негатив о Колодюке и его компании, пока что – об инвестиционном фонде AVentures.
Самое прекрасное в этот жаркий день 21-ого июня (данные о сводках погоды тоже можно найти на atackindex.com, но здесь это не принципиально, просто красиво) происходило в соцсетях, смотрите сами:
Это автоматические репосты, слившихся в едином экстазе экаунтов – временном, лексическом, целенаправленном «…разбираемся кто что говорит…». В этом ряду отсутствуют любое изменение формулировок или личных оценок, просто одинаковые посты, далее мы встретим аналогичную ситуацию неоднократно. В мире пользователей такого не бывает. Если игра в случайно совпавшие редакционные планы может быть игрой в слова и убедительность аргументов – то поддержка репостом этой игры ставит точку – пользователи соцсетей не реагируют однотипно одними и теми же словами с перерывом на выходные. Кто-то заказал и оплатил рекламную кампанию, правда, скупо. Возможно, рекламный проект рассматривался как ядро народного возмущения в теме неоднозначных лидеров инвестиционного бизнеса, но органического роста не получилось. Так недоинвестированная джинса спалила тему заказа на Колодюка первый раз.
IT СЛУЧАЕТСЯ РАЗНОЕ. ХРОНИКА ТЕПЛОЙ ОСЕНИ 2019-ГО
11.10.2019
«Смысл жизни говна – портить жизнь мудрецам» (из проверенных источников Интернета)
Обычно мимо подозрительно пахнущих групп и ресурсов нужно проходить мимо, не читать, не репостить, не коментить и тем более – не ссылаться. Даже если такой ресурс изо всех сил пытается втереться в доверие, использует любые хайпы, таргетирует предмет обделывания, комментирует любые упоминания о себе любимом. Даже если это похоже на редакционную политику и откуда-то появляются ресурсы на рекламное продвижение говнопоста. Однако, если подозрительно целенаправленно отслеживаются и окрашиваются все более или менее заметные инновационные проекты, креативные личности, ИТ сообщества или модные стартапы – значит нужно отвести проекту место на личном виртуальном кладбище с могилами незабываемых явлений. Эти могилки полезно запомнить, за ними нужно следить – снимать информацию и раскладывать по полочкам. Ибо такие явления прекрасно иллюстрируют и сопровождают вполне значимые проекты и уж тем более должны быть учтены при Исследовании расследований.
Необходимо помнить, что владельцам проекта зачем-то нужно демонстрация несостоятельности инвестиционной привлекательности Украины. Мотивы могут быть любые – компенсация внутренних обид и комплексов, обслуживание спонсора или мужа, свата, брата, извращенное удовлетворение личных амбиций, завышенная самооценка, ляпать шо не попадя, что в приличном обществе обычно не обсуждают — придумайте свой вариант в конце концов, а еще лучше- разузнайте точно. В любом случае вся эта титаническая вакханалия по покрытию тонким слоем говна инвестиционной привлекательности страны не смогла набрать и трех тысяч подписчиков. 717 накрученных лайков (при средней вовлеченности 50-60), 20 репостов с подставных аккаунтов. Реклама поста с таргетингом на хештеги, связанные с Колодюком.
Определим вылитые посты на Андрея Колодюка в максимальный бюджет 500 долларов и на этом остановимся. Надеемся, спонсор осенних вечеринок уже начинает проверять потраченные бюджеты и задумываться о святом параметре – соотношение цена/качество.
ЛИСТЬЯ ЖЕЛТЫЕ НАД САЙТАМИ КРУЖАТСЯ….
Собственно, в этой части следует отметить, что октябрь – ноябрь особой активностью не отличались, но и забыть тему режиссёр постановщик не желал. Каким способом он стимулировал вытаскивать реестры 14-ого года и подавать их как свежие новости, науке не известно. Возможно, это были сезонные деформации редакционных политик. Политики еще с лета хромали – писали о судах, но интригу бросали на пол пути без информирования любознательных читателей о финальных решениях http://reyestr.court.gov.ua/Review/86903055
Характерно, что очень разные по форме и смыслу материальчики обязательно содержат к месту и без оного упоминания инвестиционного фонда AVentures и его владельца. Это очень похоже на что-то личное: инвестиционное, карьерное или конкурентное.
Именно в это время происходят выборы в правление Ukrainian Venture Capital and Private Equity Association (UVCA), где Андрей повторно избирается Главой наблюдательного совета и повторно его возглавляет. Подача заявок на участие в выборах была до 31 октября, а 24 ноября были понятны результаты голосования, 13 декабря они были опубликованы на сайте ассоциации. Получается, что Заказчик негатива мог пытаться влиять на результаты выборов, особенно если не знал внутренней кухни, т.к. все активности произошли до публикации в промежуток времени, когда члены ассоциации решали кому отдать голоса.
Декабрь 2019
В декабре был полный ноябрь (это опять про погоду, если что) и желтые листья продолжали романтично кружить по разного рода траекториям над уснувшей землей. Траектория проходила через LinkedIn. 6 декабря 2019 некий Ivan Novin, из юридической компании «Селепей, Волковецкий и Партнеры» рассылает сообщения партнерам портфельных компаний фонда Aventures, опрашивает на предмет задолженностей и предлагает принять участие в коллективном иске.
Место работы Иванушка подыскал себе вполне логичное, компания «спеціалізується на ревіталізації юридично-стресових активів та відновленні їх вартості» Есть только один ньюанс – но важный – сотрудника такого в команде нет https://svpartners.com.ua/nasha-komanda, общие знакомые по сети персонаж не знают. На сегодня место работы в профиле изменено на ноунейм юридическую фирму. Если кто-то знает или где-то встречал человека с фото – будет интересно получить ваши комментарии.
Обратите внимание – в тексте обращения Иванушки фигурирует компания FOX. Этот момент так же рекомендуется запомнить, т.к. воссоздание всего кино определяют именно связующие элементы – имена, пароли, явки.
Контрудар по негативу
08.12.2019 Андрей Колодюк на своей фб странице заявляет – «на все компании, в которых я являюсь со-акционером, готовится рейдерский захват». Хороший пример контрнаступления, но без продолжения, а могло быJ. Информационную устойчивость репутации подтверждают более десятка органических перепубликаций.
Ряд онлайн СМИ поддерживают новость:
Первое сообщение: ЛІГА.Tech , 2019.12.08 23:42
ХРОНИКА ЯНВАРЯ 2020
Так встретила их Ненька, точнее – ее деформированные сыны
Пропуская Новый год и прочее затишье, мы быстро переместились на конец января. Что не случайным образом совпадает с возвращением организаторов Украинского дома в Давосе домой. В аэропорту Борисполь делегацию встречали… и другие редакционные лица…
24.01.2020
В пятницу 24.01.2020 в 9:31 выходит сенсационный материал на AIN.ua с оттенком новизны – не поверите, о той самой FOX от Иванушки.
Основа материала – публикация 2017 года супруги Станислава Юрасова (журналист Лига.Tech), журналиста Виктории Власенко (сегодня InMind, тогда – РБК Украина), где DivanTV дает свой комментарий, но его не цитируют. Как вытащили в 2020-й год эту новость открытые источники умалчивают – то ли старина Google подсказал, то ли журналисты друг с другом любят о делах былых погутарить, то ли сценарист годового кино хорошо и качественно следит за Андреем (не путать с большим братом), но факт остается фактом – вся новая новость — это хорошо забытые события.
18.01.2017 – новая хорошо забытая новость
https://daily.rbc.ua/ukr/show/mezhdunarodnye-telekanaly-sudyatsya-ukrainskim-1484654936.html
26.01.2020
Далее тишина, 25ого – суббота – выходной, никто не работает, воскресенье аналогично (такого же никогда не было – помните начало? И вот опять…), но к вечеру у активных пользователей Twitter срывает крышу, они понимают, что их любимый сервис DivanTV пиратит прекрасную телекомпанию американского свободного рынка, владелец любимого сервиса запутался в судах, долгах и медных трубах и совершенно непонятно, как же продолжать дальше смотреть телевизор. Поэтому поделившись ровно пополам, 20 на 20 человек, в 22.08 и 22.11 каждая группа, в две порции, разгоняют одну и ту же тему.
В этих твитах прекрасно все – и отсутствие каких-либо лайков, коментов, ретвитов. И профили, зарегистрированные в одно и тоже время – март/апрель 2014 года. И одинаковые имена с разными фотографиями. И другие посты с рекламой чего попало – в том числе продаж черепицы в Крыму и на территории страны агрессора – РФ. В общем прикупили разгон ссылки, скупо и тупо. В очередной раз недоинвестированная джинса спалила тему заказа на Колодюка. Хайпа выходного дня не получилось.
27.01.2020
Редакция вернулась на работу и приступила к тяжкой работе лайкать свои посты и коментить друг друга. С момента публикации материала все сотрудники редакции AIN.ua наколядовали друг другу лайков 85 (6+40+39) раз, круговая порука в деле, так сказать. При этом через посты других персонажей рекламируя тот самый материал, видно пачкаться в прямую и светить сюжеты некамильфо. Органического роста заинтересованности аудитории опять не получилось.
Шокирует другое, касающееся ценностей и редакционной политики. «Моя работа классная тем, что мы можем себе позволить все…». Понимаете?! Баланс мнений, достоверность источников, сопоставление версий… Кому оно надо?! И никто не одернул, не дополнил, наоборот – все суперы под постами от соавторов, от начальников, чтоб не сказать – соучастников. О принципах и основах журналистики, судя по всему, вспоминают только в удобных случаях – источник не раскрывать, свобода без ответственности и т.д. и т.п.
29.01.2020
В 16.18 на пресс-релиз DivanTV реагирует Лига.Tech, наконец-то соединив Колодюка, его общественную деятельность для привлечения инвестиций, Давос и сервис интерактивного телевидения. В материале использовано мнение DivanTV, пресс-релиз предоставлялся по запросу, поэтому на просторах сети вы его не найдете. Журналистские стандарты Лига.Tech позволяют редакции не размещать первоисточник, раз уже ссылка на него не возможна.
Здесь уместно сказать, что типичная ошибка украинских компаний молчать в периоды кризисов налицо. В основе ошибки лежит допущение, что таким образом не раздуется великий и ужасный хайп. Шансов проскочить обычно мало, но зато нормальные журналисты, партнеры или друзья их позицию не найдут никогда. А недруги и полезные идиоты напишут свою собственную историю, которую старина Google не упустит и проиндексирует. Потом можно сколько угодно предлагать денег за очистку памяти поисковой системы, но это бизнес по разводу молчунов на вполне весомые бюджеты.
31.01.2020
Лига.Tech делает вторую публикацию – кажется все ради ключевых слов в заголовке:
Далее идут вялые перепечатки – есть такие сайты, перепечатывают все, что шевелится, не заморачиваясь с заголовками, содержанием. Благо есть масса интернет пользователей, которым все равно, что и где читать, главное – эмоции под собственное настроение.
Февраль 2020
3 февраля начало новой недели и новая публикация от коллег – при чем песня старая – с декабря люди исследовали кто же хочет рейдернуть Колодюка, потом праздники, АIN со своими полугодичными трудами, и вот наконец-то, в полдень опубликовано все, что собирали два месяца.
Материал нельзя сказать, что совсем без признаков журналистских стандартов – цитаты друзей и врагов, новые взгляды на старые проблемы, попытки раскопать факты и получить мнения заинтересованных лиц. Но зачем ставить заголовок по ключевым словам разгона явно заказного характера? Оптимизаторы трафика посоветовали на чужом хайпе свои выдачи повысить? Увольте этих заголовко-мейкеров, они обманывают ожидания целевой группы и понижают доверие к проекту собственного ядра.
Отметим время выхода – 13:45. Потому что неизвестный дирижёр, затаившийся на неделю, на всякий случай репостнул ссылку AIN, может вспомнил, что плохо отработал, а может и сигнал получил. А может быть это собственная сетка редакции, чтобы шить потихоньку разгоны, но используют ее крайне криво и не эффективно. Главное в комплекс обслуживания включить возможность. Ну или сервис attackindex.com поймал не весь объем разгона, но тогда и народ разгон тоже не поймал и не попользовался. Выброшенные деньги, одним словом.
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ, АНАЛИТИЧЕСКАЯ
Прогнозирование и немного науки
Не так страшен черт, как его малюют. Дело сервиса по автоматизированному определению информационных угроз определить критические точки, дать инструмент по определению набора сюжетов, временные ряды публикаций и многое другое. В данном случае информационное состояние Андрея Колодюка выглядит в крупном масштабе классической информационной операцией. Информационные операции проводятся для изменения существующего контекста. В данном случае – в репутационной атаке. Проблемы вокруг проектов, существование которых не доказано, фактаж не расследован, выводы конспирологичны – немножко отсыпать кеша – и дело в шляпе, наивный заказчик уверен, что уже сделал свое дело. Но так не бывает, возврат инвестиций под большим вопросом.
Система определяет последние две недели областью неопределенности и почти хаоса, т.е. математически выстроить амплитудное или сценарное прогнозирование не представляется возможным. На рисунке представлен график коэффициента Херста, применение которого для моделирования поведения финансовых рынков широко известно. С 2014 года научно обосновано и показано на практике для применения оценки стабильности информационных потоков.
Будет ли завтра новая кампания или затишье на полгода – прогнозировать трудно. Однако, понимая контекст и допуская игру нервов Заказчика, можно предположить возможность новых вбросов и версий.
Резюме по версиям заказа
- Кредиторы решили нанести урон репутации Колодюка. Наняли редакции, утвердили план на пару лет, координируют редакционные проекты, агентства цифрового продвижения. Зачем Кредитору уменьшать стоимость должника и его активов? При сработавшем негативе шансы Кредитора снижаются, активы дешевеют, денежные потоки уменьшаются. Тем более, когда на сцене вдруг обнаруживаются инициаторы исков на пару десятком миллионов долларов (или это они сами?). При условии нормальности рыночных отношений, данная версия кажется высосанной из пальца.
- Имидж на имидж – конкурент в общественной деятельности по усилению позиций Украины для привлечения инвестиций. За счет нанесенного репутационного ущерба усилить собственные позиции, добиться роста собственной карьеры. Не исключен вариант «не доставайся ты никому». В любом случае следует отслеживать кто будет выстраивать собственные коммуникации в этой области, претендовать на избрание в общественных организациях, создавать новые структуры, претендовать на вероятные государственные бюджеты.
- Исполнитель может быть и Заказчиком, т.е. его собственностью или очень тесной аффиляцией. Тут уместно вспомнить анекдот «как пес Полкан сам себя напугал» и попытаться понять кто же владелец AIN, вероятно находящийся в центре, вероятно заказанной долгосрочной кампании.
- Больные люди, как и полезные идиоты всегда найдутся на широких просторах глобального мира. Никогда не прекратят долгосрочно и перспективно поливать негативом что угодно и когда угодно. Вряд ли будут тратить материальные ресурсы на промо поддержку.
- Эрэфия – маловероятно, ресурсы не подключены. На твиттере эти люди не экономят.
- Исключения – все материалы и набор фактов взяты из открытых источников, нет никакого инсайда, известного только близким людям. Значит не партнеры и не коллеги, или они очень хитрые.
Финансы поют романсы
Исходные условия для понимания структуры инвойсов.
2019 год: вброс – интервью, AIN– статья с продвижением в социальных сетях, MC.today, Лига.Tech статьи. Осенний AIN, юрист ручной работы в LinkedIn.
2020 год: AIN расследование, разгон в социальных сетях, штормик. Продолжение темы в пищевой цепочке Лига.Tech два разика, MC.today, дополнительное продвижение в социальных сетях и гугл.
Прайс листы сайты иногда прячут, иногда не показывают вовсе. Тем не менее для AIN и Лига.Tech цены нашлись. MC.today красочно расписывает полную продажность всего под любые хотелки клиента, но цены стыдливо прячет под красивыми словами, примерами и формулировками, поэтому возьмем в расчет средний уровень между двумя коллегами по рынку:
У AIN эксклюзивная рубрика или спецпроект стоят 50 или 100 тыс. гривен. С учетом, что январская публикация висит под плашкой «Выбор редакции», назначим за такой материал 100 тыс. гривен. В публикацию входит размещения на страницах проекта в социальных сетях. Кампанию по разгону больше, чем в тысячу долларов оценить трудно (ссылка н материал в начале исследования). Летние публикации назначим по цене 75 за штуку с продвижением. Т.е. при годовом контракте 11 000 долларов, скорее минус 50%, чем плюс. Если Заказчик дискредитации аффилирован с проектом – то к обычным затратам возможно просто стоимость премии. Недорого.
Самое дорогое редакционное на Лиге по прайсу без продвижения стоит 16 тысяч, 5 публикаций на заданную тему, возможный максимум в 80 тысяч, со скидкой – три тысячи долларов.
Обещанная средняя сумм бюджета для MC.today за весь период 7000 американских денег.
Разгон в Twitter не стоит и сотни зеленых, но на всякий случай накинем 1000 на январский шторм и платную рекламу в Facebook. Уже упомянутый сомнительный ресурс – 500 долларов США.
Т.е. 22 500 долларов за год, минус скидки, чтобы не десятка в итоге была потрачена. Кстати, совпадает с градацией цен в экспертном материале.
Лирическое отступление. Больше всего за 25 лет в медийном бизнесе, было стыдно не за коллег, а за Клиентов. За международных и за местных. За то, что они платят за платные редакционные материалы, подкупают журналистов и менеджеров. За то, что позволяют сотрудникам брать откаты за бюджеты. За отмыв бюджетов и невиданные в мире скидки. Просто стыдно. И их отзывы даже можно почитать в описаниях как всесторонне можно продавать журналистику.
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА РЕДАКЦИОННУЮ ПОЛИТИКУ НЕСЁТ ФОП
Юридического лица, на котором числится AIN, практически не обнаружено. За рекламу оплату может принимать ФОП 3й группы без НДС, т.е. годовой доход до 5 млн гривен с неограниченным числом сотрудников и 5% налога на доход. Бесплатные системы по мониторингу реестров и связей предпринимателей ФОПов, аффилированных с персоналом или руководством не находят. Так же, как и юридической истории создания и развития этого проекта. О какой виртуальной химере писали в новостях https://ain.ua/2016/01/25/novym-ceo-i-sovladelcem-ain-ua-stanet-ilya-boshnyakov/? Кто кому и в какой стране «продавал» этот проект? Неужели уклонение от уплаты налогов?
Руководитель AIN занимается совсем другим бизнесом – во всяком случае именно так думает государство Украина. Заметим, что «комбинатор» конечно не лучшее слово для брендирования на постсоветском пространстве, но это дело вкуса целевой аудитории, мало ли кого там кому подбирают.
В заметке о вхождении в виртуальную химеру есть список предыдущих мест работы текущего руководителя AIN и новые достижения предыдущих работодателей, аэрокосмических, не побоимся этого слова:
Внимательно почитав материалы о космических достижениях бывших работодателей в далекой свободной стране, уже не кажется странным цифровой отпечаток в Днепре «Агентства Інтернет Новин». Потому что по данным открытых систем типа Прозорро уполномоченные лица днепровского AIН заключают контракты с Южмашем, космической надеждой Украины.
Юридическое лицо MC.today похоже работает официально, наверное, и счет в банке есть, а значит есть и юридическая ответственность.
Юридическое лицо Лига.Tech тоже присутствует, должна быть и юридическая ответственность за заголовки своих журналистов.
ВЫВОДЫ
Кампания негатива против Колодюка состоялась и может иметь продолжение. Присутствовали необходимые признаки координации нескольких сайтов, ресурсная поддержка продвижения в социальных сетях, общие хештеги. Какая из версий вероятного заказчика более жизнеспособна – решать читателям. Обычно, жизнь вносит свои коррективы и скрытое становится явным. Стоимость ресурсов можно оценить в рамках от 10 до 20 тысяч долларов США. Юридическая ответственность за редакционный материал труднодостижима и, возможно, может быть более дорогостоящей, чем говорит здравый смысл и рациональный подход к достижению справедливых судебных решений.
Так и хочется сказать – все, как всегда. Но по крайней мере есть инструмент, который раскладывает все по полочкам и позволяет быстро находить тайные связи и скоординированные материалы, т.к. сервис attackindex.com читает и анализирует все, оставляя избирательность в потреблении контента эмоциональным человеческим существам.
